Není nutné z vlastní prezentace hned dělat dennodenní tlačenku na sockách. Ale mít blog jako výlohu, kolem které současní i budoucí klienti párkrát projdou, občas se do něčeho zakoukají a hlavně vidí historii i budoucí trajektorii… k nezaplacení.
Blog k výloze nepřirovnávám sám od sebe, při migraci na Jekyll jsem narazil na (kromě zdrobnělinek) fajn metaforu. Kromě toho, že sockám se spíše vyhýbám, je to jeden ze základních důvodů pro moje blogování.
Sebelepší obchůdek v temné uličce, beze jména, bez výlohy a bez vystaveného zboží uvnitř příliš prosperovat nebude. (…) Obchůdek bude chtít nabízet nový produkt. Ale nebude moci, protože jeho jediný zákazník nic takového chtít nebude. Časem se může stát, že obchůdek už bude bez vlastních cílů a snů a bude dělat vše jen pro jednoho zákazníka. Nebude inovovat, pokud nebude chtít inovovat zákazník.
(…) Do výlohy začne postupně umisťovat sortiment na který je pyšný. (…) Doufá, že si ho někdy všimnou i jiní zákazníci. Ne proto, aby mohl toho loajálního nahradit. Ale proto, aby si udržel zdravou nabídku, aby nezamrzl v minulosti.
Zároveň jde o takové „složené úročení“ obsahu. Trvalo doslova pár let, než jsem se prokousal UX mýty a zdárně všechny přeložil. Ale teď se o ně můžu opřít při debatách s klienty i v článcích. Onu výlohu mi to pak už čančá vlastně jen tak mimoděk.
Do takového vlastního projektu, kde nás nikdo nehoní, neupomíná o termíny, ani se nenimrá v detailech, pak můžeme měsíce či roky ukládat přebytečný čas — přesně v tom rozsahu, který nám vyhovuje, a v míře, která nás naplňuje a baví.
Pozvolné tempo je ale v rychlém světě zároveň obrovskou výhodou. Podporuje totiž pečlivé, soustavné myšlení, postupnou inkubaci nápadů a kultivaci původních myšlenek.
A když chybí inspirace, dají se zajímavé otázky vysbírat v oborových skupinách na Facebooku nebo třeba Slacku.
These Slack spaces tend to have a channel for asking questions that are exactly the type you want — relevant to your product space and quite specific. These are the perfect fodder for creating pages/blog posts/whatever that answer these long-tail queries.